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El Grupo Pestana es en la actualidad el mayor grupo de turismo y ocio portugu√©s, que en 2002 celebr√≥ su 30¬ļ aniversario con el lema ¬ę30 A√Īos, 30 Hoteles¬Ľ. El grupo fue fundado al 20 de noviembre de 1972.
El Grupo Pestana supo, a lo largo de las √ļltimas d√©cadas, desempe√Īar competencias que le permiten ser en este momento el mayor grupo portugu√©s en la industria del turismo y el ocio.

Ejemplo de ello es el importante conjunto de conocimientos y experiencia en los sectores clave de la operaci√≥n tur√≠stica, la innovaci√≥n en los procesos (el Grupo Pestana es el pionero en la puesta en marcha, hace m√°s de 15 a√Īos, de la multipropiedad ‚Äď timesharing ‚Äď hotelera en Portugal, y hoy en d√≠a es el tercer mayor grupo europeo en este sector comercial); la no resistencia al cambio a trav√©s del lanzamiento de nuevos desaf√≠os (siendo tradicionalmente un grupo fuerte en hoteles de tiempo libre y resorts, su apuesta en el Pestana Palace Hotel en Lisboa es un ejemplo de √©xito), fuerte apuesta en los recursos humanos y, finalmente, la focalizaci√≥n en el objetivo/competitividad (ninguna operaci√≥n que ya haya superado la fase de lanzamiento es deficitaria).

Atrav√©s de su cadena Pestana Hotels & Resorts gestiona en la actualidad 88 complejos hoteleros esparcidos por 3 continentes y 14 paises: Portugal, Inglaterra, Alemania, Espa√Īa, Brasil, Cuba, Argentina, Venezuela, Marruecos, Mozambique, Sud√°frica, Cabo Verde, S√£o Tom√© e Pr√≠ncipe y EE.UU.
En la actualidad trabajan en el Grupo Pestana más de 7.000 colaboradores, y los centros de decisión se encuentran en Portugal, pero se cuenta con la experiencia internacional de muchos de sus directivos superiores, que enriquecen así la presencia del Grupo en los distintos continentes; no le restan carácter, sino que garantizan el nivel de calidad que el Grupo exige.

La estrategia del Grupo se apoya entre pilares:
1 ‚Äď Integraci√≥n horizontal: despu√©s de haber asegurado una base s√≥lida en el mercado de origen, la Regi√≥n Aut√≥noma de Madeira, el Grupo Pestana se movi√≥ rumbo a un crecimiento sostenible en su negocio central (hoteler√≠a). Dicho crecimiento se produjo tanto en el territorio portugu√©s, en el Algarve y en la zona de la Grande Lisboa y Oporto, como a trav√©s de la internacionalizaci√≥n, en especial hacia los pa√≠ses que tienen afinidades con la cultura portuguesa como Mozambique, Brasil y Cabo Verde.

El crecimiento ha sido construido a partir de áreas geográficas delimitadas con una estrategia concertada para poder obtener las sinergias necesarias y las economías de escala. En cuanto a las formas de comercialización, el Grupo Pestana, además de la hotelería tradicional, es el líder nacional y uno de los cinco primeros en Europa en la comercialización de las unidades hoteleras bajo el régimen de los derechos reales de estancia periódica. En septiembre de 2003 asumió la gestión de las 37 Pousadas de Portugal, fortaleciendo así su estrategia de integración horizontal.

2 ‚Äď Integraci√≥n vertical: crecimiento en otros subsectores de la actividad tur√≠stica, como el juego, el golf, el sector inmobiliario de ocio, el transporte a√©reo a trav√©s de vuelos charter, la operaci√≥n tur√≠stica en el extranjero (Reino Unido, Espa√Īa y Norteam√©rica) y en Portugal, as√≠ como el rent-a-car. La l√≥gica de crecimiento en este vector fue, por un lado, apostar fuerte hacia arriba, creando canales de comercializaci√≥n y distribuci√≥n que el Grupo dominara o donde pudiera tener una influencia significativa para reducir los niveles de dependencia frente a las grandes fusiones de la operaci√≥n tur√≠stica y, por otro lado, apostar para abajo, en √°reas de animaci√≥n tur√≠stica como forma de aumentar el potencial de atracci√≥n de los productos hoteleros (negocio central del Grupo), con el objeto de poder presentar al mercado productos completos.

3 ‚Äď Los negocios en la industria del turismo y ocio se diversifican y adaptan a cada una de las √°reas donde se est√° presente. Esto significa que el crecimiento tiene una l√≥gica matricial. Por un lado, trata de sedimentarse por √°reas geogr√°ficas para obtener sinergias y econom√≠as de escala y, por otro lado, trata de diseminar los conocimientos y la experiencia de determinados negocios para otras √°reas de expansi√≥n. Pero no se reproducen modelos. Antes que eso, se adaptan los negocios a las caracter√≠sticas espec√≠ficas de cada regi√≥n. El Algarve apuesta sobretodo en la hoteler√≠a de resort, en el golf y en la inmobiliaria del ocio; Madeira, adem√°s de la hoteler√≠a de resort, ha desarrollado sobretodo la comercializaci√≥n de derechos reales de estancias peri√≥dicas y la explotaci√≥n de la concesi√≥n de una zona de juego; en Lisboa y Oporto se apuesta sobretodo en la hoteler√≠a en edificios de relevante valor hist√≥rico, cultural o arquitect√≥nico; en Brasil la presencia es en la hoteler√≠a de resort en el nordeste y en la hoteler√≠a para el mercado empresarial en S√£o Paulo, R√≠o de Janeiro y Curitiba; y en Mozambique y Sud√°frica la apuesta es en particular en la hoteler√≠a de matiz africano que se puede reproducir a trav√©s del concepto de ¬ęLodge¬Ľ. Todas las √°reas tienen el apoyo de una fuerte apuesta doble: 1- la comercializaci√≥n y distribuci√≥n tur√≠stica como forma de tener voz a lo largo de toda la cadena de valor del sector, disminuyendo as√≠ los niveles de dependencia, y 2- la formaci√≥n de sus colaboradores como la forma que existe en los servicios de tener y conservar la Calidad. El Grupo Pestana, en los √ļltimos dos a√Īos, tuvo un volumen de formaci√≥n superior a las 230.000 horas, lo que lo convierte en el mayor formador empresarial portugu√©s en el sector tur√≠stico.

El desarrollo de una estrategia de este tipo en Portugal implica, además de tener una fuerte base en el mercado geográfico natural, el desarrollo de un proceso de internacionalización. A este respecto conviene destacar que el Grupo Pestana fue el pionero en Portugal en seguir una estrategia de este tipo en el sector turístico, lo que marca claramente la diferencia con relación a la competencia.

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